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廣州市南方酒店用品有限公司
地址:廣州市越秀區大沙頭二馬路44號之二
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酒店為如何做視頻營銷

    抖音、快手紅透半邊天之際,不少酒店在這些平臺進行初步嘗試,取得了意想不到的效果。隨著移動互聯網的大規模普及以及視頻營銷的效果更為顯著,視頻成為酒店絕佳的營銷方式之一。

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    精準的投放和潛移默化的影響



    視頻直播是目前增長最快的在線媒體,13年前Youtube上線以來,視頻營銷已經走過了漫長的道路。而視頻直播是發展最迅速的一種在線營銷方式,它能以更具互動性的方式宣傳自己的品牌并分享內容,能與觀眾做實時的交流和溝通。


    視頻直播能通過對觀眾視覺和聽覺刺激,使他們對視頻內容的印象更加深刻,從而產生潛移默化的影響,提高廣告轉化率。而且酒店擁有的視頻直播平臺越多,曝光率就會越大,獲得更多粉絲的機會也就會相應增多。


    運營好酒店的視頻營銷平臺



    制作酒店的宣傳視頻是展示酒店品牌與酒店形象的絕佳機會,而酒店視頻平臺的營銷運營方式比較多樣,例如,對酒店員工或酒店客戶進行采訪,或以幽默詼諧的方式拍攝酒店特色場地,都可以讓你的觀眾更好地了解酒店,增加他們對酒店品牌的信任感,拉近客戶與酒店的距離。    


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    充分利用酒店資源



    做酒店宣傳視頻不要僅僅局限于“酒店”內,酒店方組織和參加的活動都可以用來做視頻素材,比如說,在酒店舉行的婚禮,酒店的水療服務,酒店的高爾夫球場等。


    不要為做視頻而做視頻,把酒店的視頻運營賬號當做自己的私人賬號使用就好,因為沒有人會喜歡硬邦邦的廣告推廣。


    你會用你的私人賬號做什么呢?酒店工作中的趣事,參加的活動,甚至是偶遇的明星,都可以作為酒店宣傳的視頻材料。運營酒店視頻賬號和運營私人視頻賬號不一樣的地方就在于,你需要站在酒店的角度,在正常運營賬號的同時適時地植入酒店廣告元素。


    考慮酒店對視頻營銷的預算



    請看看你的視頻屏營銷平臺有多久沒有更新了?請檢查上傳過的視頻內容中有沒有被更新過的酒店品牌標志或其它內容。這些小細節都會影響視頻的轉化率。


    如果你想放棄某個老舊的視頻直播平臺賬號,打算在最近比較火的平臺重新注冊一個視頻營銷賬號,請先考慮下粉絲成本和廣告成本。酒店在理想的狀態下可以對粉絲做引流,或者在預算比較寬裕的狀態下與相關媒體合作伙伴合作。


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    抓住觀眾的注意力



    人們常說,現在人類的注意力持續時間比金魚還短。雖然這種極端的猜測尚未得到證實,但可以肯定的是,在這個快節奏的社會,人們比任何時候都難以靜下心來。


    而這樣的情況是非常普遍的,于是在創建視頻的時候就需要先仔細策劃一下。數據顯示,如果在前五秒,視頻沒有抓住觀眾的眼球,那么觀眾就不會繼續觀看了,因此視頻的前五秒是關鍵。如果視頻的內容沒法吸引觀眾的話,請將你的酒店品牌和相關信息放在視頻前面,這樣就有更大的可能讓觀眾記住。


    嘗試縮減營銷視頻



    Wistia的調查研究顯示,因為社會的節奏越來越快,越來越少的人能有耐心看完一段長視頻。視頻越長,轉化率就越低,反而較短的視頻會擁有較高的轉化率。


    在酒店的視頻營銷中,如果嘗試將視頻內容減少至不超過兩分鐘,那么抓住客人眼球的幾率也會大大提升。


    為觀眾量身定做視頻營銷



    在做視頻營銷之前,請先調查酒店客群的年齡,職業,性別等基本信息,然后細分群體,根據不同的群體制定不同的視頻營銷策略。這項數據可以通過Google Analytics來完成。


    當然,除了制定針對性的視頻營銷策略之外,還要細分酒店客群習慣使用的視頻營銷平臺,否則,不適宜的視頻內容加上冷門的視頻營銷平臺一定會造成酒店視頻營銷的低轉化率。


    在確定視頻營銷前先試驗



    不管視頻營銷策略做的多好,都是紙上談兵,只有試驗才是檢驗效果的唯一標準。在試驗中,需要記錄視頻的觀看次數,增長率與時間之比,喜歡該視頻和分析該視頻的觀眾數量。只有這些數據才能明明白白地表明最受觀眾喜歡和最利于傳播的視頻方式是什么。


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    隨著科技技術的不斷發展,酒店的視頻營銷策略也應隨之改變,視頻營銷是一個創造性的工作,沒有拘泥一層不變的格式。隨著視頻消費趨勢的不斷加強,酒店的視頻營銷已成為一片藍海。搶先占入市場,博得粉絲眼球,將成為提高酒店入住率的另一種方式。

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